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SILVESTRELLI - International Marketing Mix

SKU: 7082 I Ed.2008 Paperback Pag.320

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SILVESTRELLI - International Marketing Mix

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La globalizzazione dei mercati e della concorrenza impone alle imprese industriali
analisi competitive sempre più approfondite e riferite ad aziende concorrenti,
operanti con impianti di produzione e strutture commerciali, localizzati sia nei Paesi
industrializzati, sia nei Paesi in via di sviluppo.
Ai fini del successo aziendale, le imprese, di qualsiasi dimensione e di qualsivoglia settore industriale, sono indotte ad impegnarsi sempre più significativamente nelle principali decisioni del "marketing mix" a livello internazionale, oltre che nella pianificazione delle attività per andare ad operare in un nuovo mercato-Paese. La strategia di entrata in un mercato estero, la politica di prodotto, la politica di prezzo, la politica di distribuzione e la politica di comunicazione fanno parte di un processo decisionale, nel quale "le interdipendenze" e "la coerenza" tra le varie
decisioni sono un dato di fatto e costituiscono una sfida strategica per le imprese
. In questo testo vengono analizzate tali problematiche, facendo riferimento anche ai
risultati di ricerche, compiute da qualificati autori stranieri ed italiani; il lavoro viene
svolto con un approccio rigoroso e sistemico, tipico dell'Economia d'Impresa.

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